新產品開發既包括新產品的研制也包括原有的老產品改進與換代。
新產品開發是企業研究與開發的重點內容，也是企業生存和發展的戰略核心之一。
企業新產品開發的實質是推出不同內涵與外延的新產品。對大多數公司來說，是改進現有產品而非創造全新產品。
企業開發新產品，把有限的人、財、物，有效地分配在急需的開發項目上，
使新產品開發取得最佳效果，關鍵在于準確地確定新產品開發方向。
由于市場競爭日益激烈，消費需求日益多樣化和個性化，
新產品開發呈現出多能化、系列化、復合化、微型化、智能化、藝術化等發展趨勢。
企業開發新產品，選擇合適的方式很重要。
選擇得當，適合企業實際，就能少承擔風險，易獲成功。一般有獨創方式、引進方式、結合方式和改進方式四種方式
